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原标题：童言可以无忌 成人不可胡来

童言可以无忌 成人不可胡来

郭慧岩

“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”近日，深圳地铁一号线车厢内的这两句广告文案引来不少网友吐槽：“小孩子说出来是童言无忌，人家是有谁人语言情况，你这个就画个标语，不一样啊。”

简直，在一样平常生活中，我们对这两句话并不生疏。一些孩子向怙恃表达爱时经常会这么说，但他们口中的“嫁”“娶”大多只是单纯地表达乐意与怙恃恒久生活在一起。

也就是说，这是一种在私密场所、亲密家人之间才能有的对话，而这种私密的表达一旦脱离适合的空间，转达的意思可能就会变了味道。如果再被运用到广告创意里，那就很有可能沦为大型“翻车现场”，就云云次事件一般。

8月5日中午，卖力深圳地铁广告管理事情的深圳市地铁商业管理有限公司一名事情职员称，广告文案由新东方深圳学校提供，于7月初投放在深圳地铁车厢内，已连续约一个月。公司会在8月5日地铁停止运营后，于6日凌晨撤下广告。

广告被撤下，是对公众不适观感的实时回应。不外回首此事，我们也有须要问一句：如许一个挑战大众舆论底线的广告，是如何一步步乐成走进公众视野的？

新东方深圳学校作为广告文案的提供方，应当可以或许分清公私界限，也不可能不相识法律界限。其客服事情职员在回复时称他们“也理解该广告文案的用语放在大众空间会产生歧义。”但是问题在于，为何明知这是一份“带病”的广告文案，为什么还要“出门溜达了一圈”呢？

再者，地铁方没有把住关，也是造成当下局面的紧张一环。从深圳报业地铁传媒有限公司回复中可以看出，前述广告是由该公司卖力审核，虽然他们确实思量到广告词可能引发歧义，但由于广告“涉儿童教诲”“契合孩子天真绚丽的特点”就未提编削意见。

但是从这两句广告词来看，除了“爸爸、妈妈”的称呼与孩子的身份相契合外，实在找不出另有什么能与儿童教诲挂中计的内容。而且可以或许体现儿童天真绚丽的语句有许多，涉事广告语既非最优选，又不相宜在大众场所云云宣传。

说到底，正是由于文案提供方、公布审核方等层层把关、审核的缺位，才导致如许一个引起人极度不适的广告，堂而皇之地来到了大众空间。现代社会，广告随处可见，但绝非小事，稍不把稳，就可能涉嫌违法。《广告法》明确划定，广告不得妨碍社会大众秩序或者违反社会良好风俗；不得损害未成年人的身心康健。法律划定的，就是广告无论如何也不能突破的底线。

对于此次“翻车”的广告，深圳市市场监视管理局表示“将尽快移交该局相干部门处置惩罚。”值得注意的是，广告文案是7月初投放在深圳地铁车厢内，已连续约一个月。可见，事件袒露出的管理问题，也需要弥补程序漏洞，制止类似问题再次出现。

近些年，不少企业在广告文案上“栽了跟头”，依法受到处罚。此次地铁广告事件也给企业敲了警钟：在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但童言可以无忌，成人不可以胡来。遵法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线，任何试图挑战公众底线的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用，成为败笔。

郭慧岩 来源：中国青年报

2020年08月07日 02 版

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